AMANI - CERVEZA ARTESANAL
Mercado y su distribución
Para este empaque definimos que Amani Cerveza Artesanal se posiciona en el segmento Premium del mercado de bebidas alcohólicas independientes en Ecuador. El mercado de la cerveza artesanal en el país ha evolucionado de un consumo de nicho a una experiencia cultural.
Nosotros proyectamos la distribución de «La Sombra del Wawa» principalmente en:
Canales Horeca especializado: Bares de cerveza artesanal (taprooms) y restaurantes de cocina de autor que buscan maridajes con narrativa local.
Tiendas Gourmet y Concept Stores: Espacios donde el valor visual del diseño de packaging es un factor decisivo de compra.
E-commerce: Aprovechando el storytelling para atraer coleccionistas de etiquetas y entusiastas de la cultura andina.
Público objetivo
Identificamos a un consumidor joven y adulto (25 a 45 años), perteneciente a los estratos medio-alto, que no solo busca una bebida, sino una experiencia. Este público, al que definimos como «Explorador Cultural», valora la autenticidad, la producción local y las historias que rescatan la identidad ecuatoriana. Son usuarios que consumen contenido visual en redes sociales y aprecian un diseño de marcas que rompa con lo tradicional.
Referencias y decisiones
En el proceso creativo llevado a cabo por Macan Cheese, nosotros tomamos decisiones estratégicas para que el diseño de packaging sea una herramienta de venta por sí misma.
Paleta de Colores: Nosotros seleccionamos tonos tierra y ocres que evocan los caminos rurales de la Sierra, contrastados con rojos y amarillos intensos para representar el origen demoníaco y el «olor a azufre» de la leyenda.
Ilustración Central: Nosotros decidimos alejarnos de la imagen tierna de un bebé para enfocarnos en la transformación. La figura muestra rasgos antropomórficos, cuernos y una expresión de risa diabólica, capturando el momento exacto del engaño.
Identidad Visual: El uso de patrones geométricos en la vestimenta del personaje referencia el tejido andino, anclando el producto a su origen geográfico.
Cumplimiento Normativo: Como parte integral del servicio de Macan Cheese, nosotros nos aseguramos de que el etiquetado sea funcional no solo estéticamente, sino que facilite el proceso de registro de norma sanitaria en Ecuador, optimizando los espacios para la información legal obligatoria.
El nuevo empaque y su story telling
La noche cae sobre los páramos de Cotopaxi y un llanto desgarrador rompe el silencio del camino. Es el «Wawa», un ser que apela a tu compasión para revelarte su verdadera naturaleza una vez que lo tienes en brazos. «La Sombra del Wawa» no es solo una cerveza; es el recordatorio de que la intensidad y el misterio pueden esconderse tras la apariencia más inocente.
Nosotros hemos embotellado esa transformación. Al destapar una Amani, te enfrentas a un sabor con carácter, cuerpo y una persistencia que, al igual que el grito del Guagua Auca, no se olvida fácilmente. Es una cerveza para quienes se atreven a caminar por senderos solitarios y saben que, a veces, el peligro tiene un sabor exquisito.
¡ES HORA DE INICIAR!
Macan Cheese S.A.S
RUC: 1993233026001
Quito – Ecuador