TITULO DEL PRODUCTO O MARCA
Mercado y su distribución
Chicha Morada Andina se posiciona en el mercado de bebidas tradicionales listas para el consumo (RTD) en Ecuador. A diferencia de las opciones industriales, este producto rescata la receta auténtica a base de maíz morado, compitiendo en un segmento que valora lo artesanal y lo saludable.
La distribución estratégica se proyecta en:
Restaurantes de comida típica y fusión: Complemento ideal para la gastronomía local que busca mantener una estética cuidada.
Tiendas de conveniencia y «Grab & Go»: Para el consumidor que busca una alternativa natural frente a las gaseosas tradicionales.
Eventos culturales y ferias gastronómicas: Donde el impacto visual de la botella atrae a un público que busca experiencias auténticas.
Público objetivo
Se identifica a un público joven y adulto (18 a 45 años) que siente orgullo por sus raíces pero disfruta de una estética contemporánea. Es un consumidor que valora los beneficios antioxidantes del maíz morado y busca bebidas con ingredientes reales. Este público se siente atraído por el diseño «pop» y la personalidad divertida que proyecta la marca.
Referencias y decisiones
El trabajo realizado por Macan Cheese en el diseño de packaging se enfocó en romper la sobriedad de lo tradicional para darle una voz vibrante y actual.
Personaje Central (La Llama): Se eligió a una llama, animal icónico de los Andes, pero con un giro moderno: usa gafas de sol y un chullo colorido. Esta decisión de diseño humaniza la marca y le otorga una personalidad audaz y amigable.
Paleta de Colores: Domina el color púrpura intenso, propio de la materia prima (el maíz morado), complementado con tonos amarillos y fucsias que evocan los textiles andinos tradicionales.
Gráfica y Patrones: En la base de la etiqueta se integran patrones geométricos inspirados en la iconografía precolombina, anclando el diseño moderno a sus raíces históricas.
Gestión Técnica: Se estructuró la etiqueta para incluir de forma clara la tabla nutricional y los semáforos de salud, facilitando el proceso para el registro de norma sanitaria en Ecuador sin sacrificar el espacio artístico.
El nuevo empaque y su story telling
La Chicha Morada no es solo una bebida; es la herencia de los Andes que ha refrescado a generaciones. Pero en Chicha Morada Andina, se cree que la tradición no tiene por qué ser aburrida. Se tomó el maíz morado más puro, el clavo de olor y la canela, y se les dio un nuevo ritmo.
Es la bebida para quienes llevan la cultura andina en el corazón y el estilo en cada paso. Se diseñó esta botella para que sea el puente entre el ayer y el hoy: un sabor que conoces con una imagen que nunca habías visto. Porque lo ancestral también puede ser divertido, y nuestra llama «cool» está aquí para demostrarlo en cada sorbo.
¡ES HORA DE INICIAR!
Macan Cheese S.A.S
RUC: 1993233026001
Quito – Ecuador